Trotz des ganzen Hypes um Social Media Recruiting rund um die Generation Y ist eine ansprechende Karriereseite nach wie vor der wichtigste Recruiting-Kanal überhaupt. Vom Schüler, der auf der Suche nach einer Ausbildung oder einem dualen Studium ist, bis hin zur berufserfahrenen Führungskraft – auf der Karriereseite informiert sich jedes Talent über potenzielle Arbeitgeber und wird auf dieser Basis eine Entscheidung für oder gegen eine Bewerbung treffen. Einladende Karriereseiten sorgen zusätzlich für Initiativbewerbungen, weil Menschen unbedingt hier arbeiten möchten.
Die wichtigsten Funktionen und Anforderungen an Deine Karriereseite
Aktuelle Stellenangebote
Hier sollte auf Vollständigkeit der offenen Positionen geachtet werden. Bei vielen Job Angeboten sollte eine Such-, Sortier- und Filterfunktion implementiert sein. Der Inhalt der Stellenanzeige sollte alle Informationen über den Job, den Bewerbungsprozess und das Stellenangebot enthalten.
Technische Anforderungen
Damit die Karriereseite den potenziellen Mitarbeitern gefällt, sollte die Ladezeit kurz und die Site selbst barrierefrei sein. Für eine einfache Navigation empfehlen sich bekannte Symbole wie zum Beispiel das Hamburger-Menü.
Mobile First
Die meisten Jobsuchenden greifen über ein mobiles Endgerät auf Karrierewebsites zu. Starte daher beim Entwurf mit der mobilen Website und passe sie an größere Bildschirme an. Die relevanten Informationen sollten oben stehen.
SEO-Optimierung
Für eine bestmögliche Auffindbarkeit durch Suchmaschinen muss eine gute Karriereseite eine Search-Engine-Optimierung haben. Dazu gehört neben ausreichend Text der Einsatz von Keywords, aber vor allem Relevanz und Benutzbarkeit. Mithilfe von Google Analytics oder auch einem Bewerbermanagementsystem wie Recruitee kannst du Statistiken abrufen und deine Karriereseite immer weiter verbessern.
Corporate Design
Für eine gute Wiedererkennung sollte mindestens Firmenlogo und das Branding des Unternehmens verwendet werden.
In der gleichen Domain
Auch heute noch gestalten viele Unternehmen eigene Recruiting Webseiten. Die Karriere-Website sollte jedoch unter der gleichen Domain wie die Unternehmenswebsite liegen. Der interessierte Kandidat hat damit auch die Chance direkt weiter zu navigieren um zu erfahren was genau ihr macht, welche Kunden Ihr habt und was sein Job ausmacht.
Employer Brand
Der erste Eindruck zählt und das gilt auch für Karriereseiten. Hier kommt der Kandidat zum ersten Mal mit dem Unternehmen in Kontakt. Der potenzielle Bewerber sollte daher hier etwas über den Employer lesen und erfahren und warum sich eine Zusammenarbeit für ihn lohnt.
Möglichkeiten der Kommunikation
Ein einfaches Bewerbungsformular sollte in die Karriereseite integriert sein. So kann der Bewerber ganz einfach eine Online-Bewerbung abschicken. Für das schnelle Beantworten von Fragen sollte überall eine gut sichtbare E-Mail-Adresse und/oder Telefonnummer zu finden sein. Über eine integrierte Chatfunktion kann der Bewerber noch schneller Kontakt aufnehmen oder es gibt die Möglichkeit zu kurzen Kommentar Antworten.
Fazit, was Du für eine wirklich erfolgreiche Karriereseite beachten musst
Die Mitarbeiter von morgen interessieren sich nicht nur für die offenen Stellen, die es in deinem Unternehmen gibt, sie wollen auch ein Gefühl für die Arbeits- und Unternehmenskultur bekommen. Nur wenn sie ein positives Empfinden für ein Unternehmen aufgebaut haben, werden sie auch dort arbeiten wollen. Achtest du bei der Gestaltung der Karriere-Webseite neben Branding, Übersichtlichkeit, Authentizität und dem Informationsgehalt auch auf eine respektvolle Kommunikation, führt das zu einer positiven Candidate Experience bei den Bewerbern und wird sich garantiert rumsprechen.
Je besser deine Homepage ist, desto weniger Geld musst du übrigens für Stellenanzeigen in Jobportalen ausgeben, da sie Bewerber, Interessenten und Kandidaten über die Suchmaschinen anzieht. Nutze daher auch die Suchmaschinenoptimierung und ein Local SEO für eine gute Auffindbarkeit deiner Karriere-Website und bewerbe sie über Social Media sowie auf anderen Bereichen deiner Unternehmenswebsite.
Schreib uns, wir freuen uns von Dir zu hören.
Ganz nüchtern gesprochen ist eine Karriereseite Bestandteil einer Webpräsenz von Unternehmen und eine Art digitale Visitenkarte. Hier wird das Stellenangebot übersichtlich kommuniziert und man kann sich über den Employer informieren. Leider haben aber immer noch viele Firmen nicht erkannt, welche Bedeutung die Karriere-Website wirklich hat: Eine Karriereseite ist das aller wichtigste Instrument, um potentielle Bewerber für sich als attraktiver Arbeitgeber zu begeistern. Hier bewirbt sich das Unternehmen um neue Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen! Achte daher bei der Gestaltung deiner eigenen Karriereseite darauf, dass du die Besucher mit deinem Content unterhältst und fesselst. Gut geeignet sind aussagekräftige Bilder und Videos sowie eine Sprache, die deine Unternehmenskultur widerspiegelt und von der sich die Menschen angesprochen fühlen, die du gerne einstellen möchtest.
Eine Karriere-Homepage ist die Grundvoraussetzung für ein erfolgreiches Recruiting, denn hier kannst du deine Arbeitgebermarke und Dein Team bestmöglich präsentieren. Gleichzeitig ist sie Landingpage für deine Anzeigen, die du auf den Jobbörsen und sozialen Netzwerken veröffentlicht hast.
Eine Karriere-Website gehört zu den relevantesten Kanälen der Personalbeschaffung für Unternehmen und hilft dir beim Gewinnen von neuen Mitarbeitern. Sie ist in der Regel der Einstieg für diejenigen, die sich für dein Unternehmen interessieren und damit der Dreh- und Angelpunkt, an dem du deine offenen Stellen, deine Employer Brand, deine Unternehmenswerte und Arbeitskultur kommunizieren kannst.
Eine gute Karriere-Website richtet sich an den Bedürfnissen der Kandidaten aus und enthält alle für sie wichtigen Informationen, sodass ihre Fragen schnell und einfach beantwortet werden können.
Gleichzeitig solltest du daran denken, dass potenzielle Bewerber dich auf der Grundlage deiner Karriereseite bewerten. Für einen guten Eindruck helfen Geschichten von Mitarbeitern zu lesen, zum Beispiel über ihren Arbeitsalltag und das Arbeitsklima, aber auch Informationen darüber, was das Unternehmen seinen Mitarbeitern an Zusatzleistungen bietet, welche Möglichkeiten es zum Lernen und Weiterentwickeln gibt, an welchen Standorten es weltweit vertreten ist und vieles mehr. Auf diesem Weg trägt eine gute Karriereseite in erheblichem Maße dazu bei, das Talent zu begeistern und so zu überzeugen, dass es direkt eine Bewerbung abschickt.
Mach es den Besuchern daher so leicht wie möglich, immerhin sind sie nur einen Klick davon entfernt, dir ihre Bewerbung zu schicken. Auffällige Schaltflächen, mit denen du sie zum Handeln aufforderst sind geeignet, um Besucher zu Bewerbern zu konvertieren.
Ist mit der Karriereseite ein Bewerbermanagement-System verbunden, kannst du zudem den Recruiting-Prozess deutlich verbessern und jede Bewerbung direkt in deinen internen Workflow einbinden. Das hilft, Kosten zu sparen.
Tolle Karriereseiten zeichnen sich neben einem tollen Job Angebot mindestens durch einen Wow-Effekt aus. Bei Cledara ist das z. B. der Video-Header, bei HubSpot die sehr gute umgesetzte Einfachheit der Handhabung nebst Karriere-Blog, bei Spectos oder Mister Spex sind es die großartigen Mitarbeiterzitate auf Basis eines Interviews, bei Alteos die tollen Zusatzleistungen, bei VOK DAMS die vielen guten Gründe, warum man sich bewerben sollte und bei Yamo die Fokussierung auf Diversität.
Von Best Practice bei der eigenen Karriere-Website bzw. einer gelungenen Karriereseite kann man sprechen, wenn sie den allgemeinen Erwartungen der Bewerber und potenziellen Mitarbeitern entspricht und bestimmte Regeln berücksichtig mit Blick auf visuelles Design, User Experience Design, Accessibility und Content SEO Writing.
Mit Blick auf die Erwartungshaltung von Bewerbern lässt sich sicher sagen, dass sie sich in der Regel ein erstes Bild über das Unternehmen als Arbeitgeber verschaffen wollen und zum Beispiel diese Informationen suchen:
- Übersicht über die freien Stellen
- One-Click-Bewerbung
- Darstellung des Unternehmens als Arbeitgeber
- Informationen über Benefits und Zusatzleistungen
- Mitarbeiterstimmen und Interviews
- Authentische Bilder und Videos über das Arbeitsumfeld und die Menschen, die dort arbeiten
- Überblick über weitere Aktivitäten des Unternehmens wie z. B. soziales Engagement
- Gründe, die dafür sprechen, dass das Unternehmen ein guter Arbeitgeber ist
Beim gestalten des visuellen Design ist darauf zu achten, dass sich die eigene Karriereseite am Corporate Design orientiert und somit zum Firmenauftritt passt. Zu einer erfolgreichen Usability gehört das Setzen von Standards, die dem potenziellen Bewerber helfen, sich schnell und unkompliziert auf der Karriere-Website zurechtzufinden. Verantwortungsbewusste und potenziellen Bewerbern zugewandte Unternehmen gestalten ihre Karriere-Website barrierefrei. Die Texte sollten gut zu lesen sein und der Inhalt relevant. Vom Umfang her empfehlen sich pro Unterseite 800 bis 1.500 Wörter. Die Sprache sollte zur Zielgruppe und zum Unternehmen passen.
Die Frage ist eigentlich ganz einfach zu beantworten: darum! Bewerber und potenzielle Kandidaten wollen in erster Linie erfahren, mit wem sie in Zukunft zusammenarbeiten und in welchem Arbeitsumfeld sie sich bewegen werden. Wer sind im neuen Job ihre neuen Kollegen und Kolleginnen? Macht ihnen die Arbeit Spaß? Was motiviert sie, in dem Unternehmen zu arbeiten? Was berichten sie über die Work-Life-Balance und gibt es flache Hierarchien im Unternehmen? Wie ist das Arbeitsklima? Gibt es flexible Arbeitszeiten? Authentische Fotos, O-Töne der Mitarbeiter, Erfolgsstorys, Interviews und Einblicke in die Abteilung – nichts ist glaubwürdiger als das, was das bestehende Team den Bewerbern über Zitate, Text, Bilder und Videos vermitteln kann. Auf der Karriereseite sollten daher vor allem die Mitarbeiter zu Wort kommen.
Auf der Karriereseite dreht sich alles um das Thema Recruiting. Hier entscheidet sich, ob du als Arbeitgeber in die engere Wahl kommst. Darüber hinaus hat die Karriere-Homepage die höchste Relevanz für die Kommunikation deiner Arbeitgebermarke – mehr sogar noch als alle Social-Media-Kanäle oder Stellenanzeigen. Wenn wir jetzt noch das Factum Fachkräftemangel einbeziehen, kann es eigentlich nur eine Antwort geben: Im Wettbewerb um Talente und Fachkräfte braucht es genau den WOW Effekt für eine positive Candidate Experience damit aus einem Besucher ein Bewerber wird.
Vor dem Hintergrund, dass sich der Arbeitsmarkt in vielen Berufen zu einem Arbeitnehmermarkt mit einer starken Marktdynamik entwickelt hat, empfehlen viele Fachleute übrigens das Ausgliedern des Karriereportals als Microsite, was deutlich mehr Gestaltungsspielraum verspricht und eine viel schnellere Umsetzung ermöglicht.
Grundsätzlich kannst du eine Website bei Webdesignern und Webagenturen kaufen und gestalten lassen. Unser Tipp: Es gibt auf neue Karriere-Website spezialisierte Agenturen. Ihre Aufgabe ist es, dich bei der Entwicklung zu unterstützen und deine Employer Brand nachhaltig zu stärken. In der Regel sind sie mit den gängigen Bewerbungsmanagementsystemen kompatibel und unterstützen so den Bewerbungsprozess. Neben der technischen Umsetzung erstellen sie häufig auch die Inhalte wie z. B. Text, Bild, Videos und verfügen über das Know-how, je nach Zielgruppe für Professionals, Studierende oder Schüler und Auszubildende eine passende Marketingstrategie zu entwickeln. Wir beraten Dich gern und lassen durch unsere Partneragenturen gern eine perfekte Karriereseite mit allen wichtigsten Infos für dich erstellen.